近年、インターネットの普及により、企業のマーケティング活動の多くがオンラインに移行しています。その中心的な役割を担うのが「WEBマーケター」です。本記事では、WEBマーケターの仕事内容や必要なスキル、未経験からのなり方について詳しく解説します。
1. WEBマーケターとは？
WEBマーケターとは、インターネットを活用して商品やサービスを効果的に宣伝し、売上や認知度を向上させるマーケティングの専門家です。WEB広告やSNS、SEO対策、コンテンツマーケティングなど、多岐にわたる手法を駆使して目標を達成します。
WEBマーケターの役割は主に次の3つに分類できます。
集客：広告運用やSEO対策を行い、WEBサイトやSNSに多くのユーザーを集める。
コンバージョン向上：サイト訪問者を顧客へ転換させるための施策（UX改善・LP最適化など）。
分析と改善：Googleアナリティクスなどのツールを使い、データを分析して施策を最適化する。
2. WEBマーケターの主な仕事内容
WEBマーケターの仕事は幅広く、企業の戦略に応じてさまざまな手法を組み合わせて活用します。以下に代表的な業務を紹介します。
2.1 SEO（検索エンジン最適化）
GoogleやYahoo!などの検索エンジンで上位表示されるようにWEBサイトを最適化する施策です。具体的には以下のような作業を行います。
キーワード選定とコンテンツ作成
内部対策（メタタグ最適化、サイト構造改善）
外部対策（被リンク獲得、ドメイン評価向上）
2.2 WEB広告運用
Google広告やFacebook広告などのオンライン広告を活用し、ターゲットユーザーに向けて効率的にアプローチします。具体的な業務は以下の通りです。
広告戦略の立案
広告クリエイティブ（画像・動画・テキスト）作成
効果測定と改善
2.3 SNSマーケティング
Twitter、Instagram、TikTok、FacebookなどのSNSを活用して、ブランドの認知度向上やファン獲得を目指します。
投稿コンテンツの企画・作成
フォロワーとのコミュニケーション
インフルエンサーマーケティング
2.4 コンテンツマーケティング
ブログ記事や動画、メルマガなどのコンテンツを作成し、ユーザーに価値を提供することで、見込み顧客を育成します。
ブログ記事作成
YouTube動画企画・運営
ホワイトペーパーの作成
2.5 アクセス解析と改善施策
Googleアナリティクスやヒートマップツールを使って、ユーザーの行動データを分析し、マーケティング施策を最適化します。
サイト流入経路の分析
コンバージョン率（CVR）改善
3. WEBマーケターに必要なスキル
WEBマーケターとして活躍するためには、以下のスキルが必要です。
3.1 SEOの知識
検索エンジンのアルゴリズムを理解し、WEBサイトを最適化するためのスキル。
3.2 広告運用スキル
Google広告、SNS広告の運用方法や効果的なターゲティングを学ぶ。
3.3 データ分析力
Googleアナリティクスなどのツールを使い、数値を分析してPDCAを回すスキル。
3.4 ライティングスキル
SEO対策やコンテンツマーケティングに必要な、文章作成能力。
3.5 SNS運用スキル
各SNSの特徴を理解し、エンゲージメントを高める投稿戦略を実践する。
4. 未経験からWEBマーケターになる方法
未経験からでもWEBマーケターとしてキャリアをスタートすることは可能です。以下のステップで準備を進めましょう。
4.1 基礎知識を学ぶ
まずはWEBマーケティングの基本を学びましょう。
書籍（例：「沈黙のWEBマーケティング」）
オンライン講座（Udemy、YouTubeなど）
4.2 実践経験を積む
学んだ知識を実際に試してみることが大切です。
自分のブログを開設し、SEOを試す
SNSアカウントを運用してフォロワーを増やす
Google広告を実際に運用してみる
4.3 ポートフォリオを作成する
転職やフリーランス活動に向けて、自分の実績をポートフォリオとしてまとめましょう。
4.4 転職活動をする
WEBマーケティングの実務経験がなくても、未経験OKの企業を狙えば転職は可能です。副業やアルバイトで実績を作るのもおすすめです。
5. まとめ
WEBマーケターは、今後ますます需要が高まる職種です。未経験からでも学びながら経験を積めば、十分に活躍できる可能性があります。まずは小さな実践から始め、WEBマーケティングの世界を楽しみながらスキルを磨いていきましょう！